近日，由秦安縣商務(wù)局主辦的“隴上藏甘味，媧鄉(xiāng)桃正紅——秦安蜜桃電商助農(nóng)云上行”活動(dòng)圓滿落幕。本次活動(dòng)作為秦安縣深化鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、打造“甘味”特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的重要抓手，創(chuàng)新運(yùn)用數(shù)字化營(yíng)銷手段，打通農(nóng)產(chǎn)品上行通道，為農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收注入新動(dòng)能。
活動(dòng)特邀鄭直、大眼吃遍天、董娟、小華家-甘肅等十余位具有廣泛影響力的正能量“三農(nóng)”達(dá)人參與，通過(guò)“短視頻引流+直播帶貨”的創(chuàng)新模式，全方位展示秦安蜜桃的卓越品質(zhì)與品牌文化。
多維內(nèi)容展示，深度詮釋品牌價(jià)值�；顒�(dòng)期間，達(dá)人團(tuán)隊(duì)深入秦安蜜桃核心產(chǎn)區(qū)，圍繞四大主題創(chuàng)作系列短視頻：產(chǎn)地溯源類帶領(lǐng)觀眾“云游”桃園，展現(xiàn)得天獨(dú)厚的自然生態(tài)環(huán)境；產(chǎn)品亮點(diǎn)類以爆汁細(xì)節(jié)與甜度測(cè)試直觀凸顯蜜桃優(yōu)良品質(zhì)；品牌故事類深入講述秦安蜜桃千年種植歷史及“甘味”品牌內(nèi)涵；活動(dòng)預(yù)告類巧妙設(shè)置懸念，提前鎖定目標(biāo)消費(fèi)人群。系列短視頻全網(wǎng)播放量突破800萬(wàn)次，話題互動(dòng)超10萬(wàn)次，成功激發(fā)市場(chǎng)期待。
直播矩陣聯(lián)動(dòng)，精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)需求�；顒�(dòng)構(gòu)建了“預(yù)熱+專場(chǎng)+產(chǎn)地”多層次直播體系。預(yù)熱直播側(cè)重品牌科普與優(yōu)惠發(fā)放，有效積累潛在客戶；專場(chǎng)直播針對(duì)精品果、禮盒裝等不同產(chǎn)品進(jìn)行深度推介；產(chǎn)地直播實(shí)時(shí)呈現(xiàn)桃園豐收?qǐng)鼍芭c現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)流程，極大增強(qiáng)了消費(fèi)者信任。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在多位數(shù)碼達(dá)人的合力助推下，本次助農(nóng)直播累計(jì)吸引觀看人次超850萬(wàn)，全場(chǎng)點(diǎn)贊互動(dòng)量突破1000萬(wàn)次�；顒�(dòng)期間，秦安蜜桃線上銷量同比增長(zhǎng)25.7%，遠(yuǎn)超預(yù)期目標(biāo)。
線上線下融合，完善服務(wù)保障機(jī)制。線下同步設(shè)立“甘味”品牌展示區(qū)，覆蓋縣內(nèi)主要景區(qū)與農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)線上線下流量互補(bǔ)。為確保消費(fèi)體驗(yàn)，活動(dòng)聯(lián)合順豐、郵政等物流企業(yè)開通生鮮專線，承諾24小時(shí)內(nèi)極速發(fā)貨，并配備專業(yè)客服團(tuán)隊(duì)提供全程售后支持，真正實(shí)現(xiàn)“從枝頭到舌頭”的新鮮速達(dá)。
品牌聲譽(yù)提升，“甘味”形象深入人心。本次活動(dòng)不僅實(shí)現(xiàn)了銷售突破，更是一次成功的品牌傳播。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間“秦安蜜桃”全網(wǎng)搜索指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)300%，達(dá)到歷史峰值。在抖音、快手、淘寶等平臺(tái)，“#甘味秦安蜜桃#”“#媧鄉(xiāng)桃正紅#”等相關(guān)話題總曝光量超過(guò)2000萬(wàn)次，獲得廣泛社會(huì)關(guān)注與好評(píng)。通過(guò)達(dá)人深入產(chǎn)區(qū)的真實(shí)解讀與體驗(yàn)式分享，“秦安蜜桃”作為“甘味”農(nóng)產(chǎn)品代表性品牌的綠色、優(yōu)質(zhì)、健康形象更加凸顯，品牌知名度與美譽(yù)度顯著提升。
產(chǎn)業(yè)效益顯著，電商賦能鄉(xiāng)村振興。本次活動(dòng)直接惠及廣大桃農(nóng)，連接全縣12家蜜桃種植合作社，覆蓋農(nóng)戶超1500戶，有效提升了農(nóng)戶生產(chǎn)積極性和產(chǎn)業(yè)發(fā)展信心。同時(shí)，活動(dòng)探索形成的“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、達(dá)人助力、平臺(tái)賦能”的“秦安電商助農(nóng)模式”，為全縣乃至全省農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化營(yíng)銷提供了可復(fù)制、可推廣的成功經(jīng)驗(yàn)，其長(zhǎng)效帶動(dòng)效應(yīng)將持續(xù)賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。
此次“云上行”活動(dòng)不僅是產(chǎn)銷對(duì)接的創(chuàng)新實(shí)踐，更是秦安縣推動(dòng)數(shù)字農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村振興深度融合的生動(dòng)體現(xiàn)。下一步，秦安縣將持續(xù)深化“甘味”品牌建設(shè)，不斷拓展電商助農(nóng)新路徑，推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品搭乘數(shù)字快車，走出甘肅、走向全國(guó)。
（來(lái)源：秦安縣融媒體中心 轉(zhuǎn)載：康翠霞） |
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