有數(shù)據(jù)顯示，我國60%以上的消費(fèi)發(fā)生在夜間，夜間經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已超過50萬億元。夏季是“夜經(jīng)濟(jì)”的旺季，記者獲悉，各地正在大力發(fā)展夜間消費(fèi)，推動消費(fèi)需求更好釋放。
夏夜的北京格外熱鬧，前門大街上，不少門店都擠滿了游客。一家茶莊前，顧客排起了長隊(duì)購買茶味冰激凌�！澳ú栉妒潜卮蚩ǖ模u得最好�；ú璧绕渌谖叮埠苁軞g迎。”售貨員一邊忙碌一邊介紹。
北京朝陽合生匯·21街區(qū)同樣人流如潮�！斑@里網(wǎng)紅小吃特別多，價(jià)格也很實(shí)惠，晚上下班和朋友來逛逛。”正在一家網(wǎng)紅炸雞店前排隊(duì)的女士告訴記者。旁邊幾家奶茶店推出的熱門IP聯(lián)名款，也引來許多年輕消費(fèi)者排隊(duì)選購。
這些都是“夜經(jīng)濟(jì)”活躍的縮影。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年6月以來，夜間休閑玩樂消費(fèi)明顯增長，其中，Live House和清吧的訂單量同比去年均增長三成。從年齡看，30歲以下的消費(fèi)者夜間訂單量占比近半數(shù)。從地域看，廣東、北京、上海、四川、重慶的夜間消費(fèi)訂單量位居全國前五。
從長期趨勢來看，近年來夜間消費(fèi)不斷壯大。商務(wù)部城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，60%以上的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場每天18時(shí)至22時(shí)的銷售額占比超過全天銷售額的50%。智研瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示，我國夜間經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已從2018年的22.54萬億元增長到2023年的50.25萬億元。
瞄準(zhǔn)“夜經(jīng)濟(jì)”大市場，地方上紛紛推出活動，豐富夜間消費(fèi)場景。例如，北京于6月21日晚啟動國際美食薈活動，一直持續(xù)到8月底，期間將集中開展近80場餐飲活動，覆蓋全市深夜食堂餐飲街區(qū)、商圈、餐飲企業(yè)；2024上海夜生活節(jié)也已經(jīng)開啟，從6月延續(xù)至9月，圍繞夜購、夜食、夜秀、夜娛、夜游、夜動、夜讀7個(gè)維度，推出一批夏夜特色活動；廣州打造“Young城Yeah市”（“羊城夜市”），推出“美食+”“旅游+”“藝術(shù)+”“文化+”花樣玩法，持續(xù)打造夜間消費(fèi)品牌。
部委層面也在出臺舉措。國家發(fā)展改革委等部門日前印發(fā)的《關(guān)于打造消費(fèi)新場景培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的措施》提出，引導(dǎo)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)創(chuàng)新發(fā)展，并將其作為創(chuàng)新消費(fèi)場景的舉措之一。
文旅部表示，將指導(dǎo)有關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布夜間文化和旅游消費(fèi)指南，推介國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。同時(shí)，引導(dǎo)集聚區(qū)豐富文旅產(chǎn)品供給，組織各地豐富夜間文旅產(chǎn)品、開展消費(fèi)惠民活動，支持集聚區(qū)根據(jù)自身類型特點(diǎn)舉辦國風(fēng)國潮、藝術(shù)時(shí)尚、演出展覽、美食消夏等主題特色消費(fèi)促進(jìn)活動。
各方推動下，“夜經(jīng)濟(jì)”有望不斷成長，推動消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)和擴(kuò)大。商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所研究員關(guān)利欣此前表示，夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為豐富城市內(nèi)涵、吸引外地游客、提升綜合競爭力的重要方式。城市生活節(jié)奏加快，工作時(shí)間之外的夜晚成為人們放松和社交的重要時(shí)段。同時(shí)，城市功能逐步從生產(chǎn)轉(zhuǎn)向消費(fèi)，旅游觀光、購物、娛樂等服務(wù)消費(fèi)需求加速釋放。（記者 王文博 實(shí)習(xí)生 周潤楷）
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