電視文化節(jié)目的困境與出路
天水電視臺(tái) 劉晉
近年來，充滿濃厚商業(yè)氣息和無聊內(nèi)容的娛樂節(jié)目霸占了從國家電視臺(tái)到省市電視臺(tái)幾乎所有的黃金時(shí)間。這些大眾化的娛樂節(jié)目前所未有地吸引了觀眾的眼球，提升了收視率，為電視臺(tái)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)利益；同樣不可否認(rèn)，這些娛樂節(jié)目也前所未有地消解了文化的價(jià)值和意義。
電視文化節(jié)目遭受了前所未有的生存困境。曾經(jīng)名噪一時(shí)、影響深遠(yuǎn)的一些電視文化節(jié)目在各級(jí)電視臺(tái)撲天蓋地、大同小異的娛樂節(jié)目的沖擊下，不得不退到非主要頻道、非黃金時(shí)間，有的甚至徹底地消失于電視熒屏。中央電視臺(tái)的《讀書時(shí)間》先是從一套轉(zhuǎn)到了十套，然后就徹底消失了，據(jù)說是收視率太低；曾經(jīng)為浙江衛(wèi)視帶來無數(shù)榮譽(yù)、提升了其全臺(tái)品質(zhì)的《風(fēng)雅錢塘》、《亞妮專訪》消失了，從衛(wèi)視轉(zhuǎn)到了地面頻道，聽說也是因?yàn)槭找暵侍�，代替它的�?jié)目是名星訪談互動(dòng)類節(jié)目《太可樂了》；而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)尚不發(fā)達(dá)的甘肅，曾經(jīng)辦了很多年，在全省電視界有著廣泛影響的《文化風(fēng)景線》同樣因?yàn)槭找暵实膯栴}，在嘗試走向市場(chǎng)、經(jīng)歷了幾次不成功的改版后，也從衛(wèi)視轉(zhuǎn)到了文化影視頻道……電視文化欄目的生存困境由此可見一斑。
客觀地說，電視文化節(jié)目因其嚴(yán)肅而深刻的內(nèi)容，相對(duì)古板的表現(xiàn)形式，對(duì)收視人群較高的文化素質(zhì)要求而多少顯得有些曲高和寡，不像娛樂節(jié)目那樣能為最普遍的大眾所接受。但在電視窄播化日益盛行、觀眾人群越分越細(xì)的今天，作為有著8000年歷史文化傳承的中國，應(yīng)該為電視文化節(jié)目保留一席之地。
作為一種最受關(guān)注和歡迎的大眾傳媒，電視的覆蓋面和影響力毋庸置疑。越是這樣，電視人就越應(yīng)該認(rèn)識(shí)到自己的職業(yè)良知和社會(huì)責(zé)任。在關(guān)注經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，我們是不是應(yīng)該把更多的精力和智慧放在社會(huì)效益上，放在電視傳媒傳承文化、提升全民素質(zhì)的媒體責(zé)任上來？
我認(rèn)為，在當(dāng)今這個(gè)人心浮躁、商潮洶涌的社會(huì)，電視文化節(jié)目真正的出路在于三方面的共同努力。一是政府扶持，投入一定資金，鼓勵(lì)電視臺(tái)多做高品位的、有益社會(huì)和群眾的文化節(jié)目；二是電視臺(tái)在拍攝文化節(jié)目時(shí)應(yīng)努力將地方古老文化與本地當(dāng)下發(fā)展結(jié)合起來，吸引地方企事業(yè)單位的加盟，聯(lián)辦文化節(jié)目。比如天水電視臺(tái)2003年創(chuàng)辦的地方文化類節(jié)目《人文天水》，除了臺(tái)里的重視和投入之外，中共天水市委外宣辦和天水麥積山風(fēng)景名勝區(qū)管理局從一開始就給予這檔再現(xiàn)天水深厚歷史文化積淀的純文化節(jié)目以政策和資金的支持。4年來，很多人通過《人文天水》這個(gè)節(jié)目愛上了祖國的傳統(tǒng)文化，愛上了天水這座文化燦爛的歷史文化名城；三是電視工作者在制作文化節(jié)目時(shí)，應(yīng)充分調(diào)動(dòng)電視藝術(shù)手段，用平民的視角、通俗的手法和現(xiàn)代人的眼光重新審視文化傳統(tǒng)，再現(xiàn)文化的恒久魅力，吸引更多觀眾的目光，提升收視率。中央電視臺(tái)《百家講壇》、《控索·發(fā)現(xiàn)》等欄目在這方面做了很多有益的嘗試，“易中天品三國”、“于丹《論語》心得”等文化節(jié)目在觀眾中引發(fā)了收視熱潮，其收視率遠(yuǎn)非一般性的娛樂節(jié)目所能比擬。
黨的十六屆四中全會(huì)提出現(xiàn)階段我國要全面建設(shè)和諧社會(huì)，和諧社會(huì)最根本的其實(shí)就是文化的和諧。如何將中國傳承數(shù)千年的傳統(tǒng)文化與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代文明有機(jī)結(jié)合，從而構(gòu)建新的合諧的文化，為創(chuàng)建和諧社會(huì)服務(wù)，這是一個(gè)很大很難的課題，需要全社會(huì)的共同參與和努力。作為最受群眾喜愛的大眾傳媒，電視人首先應(yīng)該從辦好文化節(jié)目、提升電視節(jié)目品位入手，承擔(dān)起電視媒體所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。讓娛樂節(jié)目不再消解文化、不再媚俗低俗，讓文化節(jié)目重新走上熒屏、凈化觀眾心靈，讓人們享受電視文化節(jié)目帶來的美和感動(dòng)、愛和力量，這才是中國電視人在這個(gè)泛商業(yè)化時(shí)代所應(yīng)有的追求。（作者單位：天水電視臺(tái) 劉晉)
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