一座古城的滾燙心事
——天水文化產(chǎn)業(yè)“熱傳導(dǎo)”現(xiàn)象觀察
□天水融媒記者 胡曉宜 通訊員 王宏明
2024年的春天，天水人第一次發(fā)現(xiàn)，原來(lái)自己的家鄉(xiāng)可以這么“熱”。
起因誰(shuí)都沒想到——一碗麻辣燙。紅油翻滾，粉條晶瑩，那一口裹著西北風(fēng)味的麻辣鮮香，在短視頻平臺(tái)上炸開了鍋。鏡頭里，天水的大爺端著搪瓷盆排隊(duì)，操著方言念叨“香滴很”；鏡頭外，天南海北的游客拖著行李箱，循著導(dǎo)航涌進(jìn)這條此前在地圖上毫不起眼的小巷。
“天水，你讓我感到陌生。”這句網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)，對(duì)于天水本地人來(lái)說(shuō)，不是玩笑，而是最真實(shí)的感受。
市民廖強(qiáng)活了這么多年，頭一回見家鄉(xiāng)這么熱鬧�！白兓罅�，感覺一天一個(gè)樣。我現(xiàn)在會(huì)將每一個(gè)變化通過(guò)社交平臺(tái)進(jìn)行分享，希望能讓更多的人知道我們每一位天水人都在以最好的精神面貌迎接游客�！彼f(shuō)這話時(shí)，語(yǔ)氣里滿是自豪。
人流來(lái)了，流量來(lái)了，這座深藏在隴右群山之間的千年古城，一夜之間站在了全國(guó)的聚光燈下。
但天水人自己知道，這不只是一碗麻辣燙的偶然。這是一場(chǎng)蓄力已久的爆發(fā)。這些年，天水接連捧回“中國(guó)十大魅力打卡之城”“中國(guó)美好煥新城市”的獎(jiǎng)杯。這一次，麻辣燙不過(guò)是點(diǎn)燃了那根引線——引線那頭，是一座古城積蓄千年的文化底氣，和一個(gè)產(chǎn)業(yè)正在加速的心跳。
上 篇 ：?jiǎn)拘殉了业?/STRONG>
黨的二十屆三中全會(huì)提出，“探索文化和科技融合的有效機(jī)制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)”。文化與科技深度融合，已成為文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的大趨勢(shì)，也是激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力的重要一步。2022年，中辦、國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，明確提出到“十四五”時(shí)期末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺(tái)，形成線上線下融合互動(dòng)、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。
在天水，這場(chǎng)戰(zhàn)略正從文件走向街巷。
哈婷是天水市文化和旅游局產(chǎn)業(yè)發(fā)展科的“老人”了。這些年，她最直觀的感受是：“文化”和“旅游”這兩個(gè)詞，在文件里的分量越來(lái)越重，在街面上的動(dòng)靜越來(lái)越大。
數(shù)據(jù)會(huì)說(shuō)話：相比過(guò)去，天水的文化企業(yè)多了、強(qiáng)了、會(huì)玩了。670多家各類文化企業(yè)，24家規(guī)上企業(yè)，1處國(guó)家級(jí)示范基地，3個(gè)省級(jí)示范園區(qū)——這些數(shù)字背后，是一個(gè)正在成形的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
數(shù)字背后，更有故事。
伏羲文化、大地灣遺址、麥積山石窟……這些曾經(jīng)躺在教科書里的名字，如今被一樣樣請(qǐng)出殿堂，變成可觸摸、可體驗(yàn)、可帶走的文旅產(chǎn)品。麥積山文旅公司的黃凱說(shuō)得直白：“現(xiàn)在的游客，要的不只是抬頭看佛，他要伸手摸、要坐下品、要帶走念想。我們搞‘文旅＋科技’，就是讓文化從墻上走下來(lái)，走到人心里。”
《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》提出，要“發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場(chǎng)景，大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場(chǎng)相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗(yàn)”。麥積山石窟數(shù)字展示中心正在推進(jìn)，伏羲文化VR大空間項(xiàng)目進(jìn)入后期制作，智能機(jī)器人在景區(qū)里跟游客打招呼，“一部手機(jī)游天水”越做越順�？萍�，正給文化產(chǎn)業(yè)裝上翅膀。
但要讓文化真正“活”起來(lái)，光有科技還不夠，還得有實(shí)實(shí)在在的“場(chǎng)子”。
天水人深諳此理，市博物館、市文化館、市圖書館的新館建設(shè)正在積極推進(jìn)，這些未來(lái)的文化地標(biāo)，將不只是藏書、展陳的地方，更將成為市民和游客愿意坐下來(lái)、待得住的“文化會(huì)客廳”。“從文化產(chǎn)業(yè)的角度講，文化場(chǎng)館包括圖書館、博物館、文化館、檔案館等場(chǎng)館的管理服務(wù)本身屬于文化產(chǎn)業(yè)范疇，但新時(shí)代的圖書館、博物館等文化場(chǎng)館已不再是單純的閱讀和觀覽，而已成為讀者或觀眾多元‘消費(fèi)’的文化分享綜合場(chǎng)所。”天水市圖書館副館長(zhǎng)付義路這樣說(shuō)。
與此同時(shí)，一批基礎(chǔ)設(shè)施大項(xiàng)目相繼建成投運(yùn)——麥積山大景區(qū)游客服務(wù)中心、伏羲廟景區(qū)停車場(chǎng)及游客服務(wù)中心、天水市摩崖石窟文化旅游區(qū)游客服務(wù)中心……它們擴(kuò)大了景區(qū)規(guī)模，增強(qiáng)了接待能力，更提升了服務(wù)品質(zhì)。秦安縣大地灣遺址、隴城古鎮(zhèn)、上關(guān)明清古街文化旅游景區(qū)建設(shè)，麥積區(qū)天水雕漆（黃河雕漆）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中心等世界銀行貸款項(xiàng)目主體工程基本完工。這些真金白銀砸下去的項(xiàng)目，投資增長(zhǎng)明顯。
這股活水，也澆灌出一批生龍活虎的企業(yè)。甘肅公航旅天水名城保護(hù)投資發(fā)展有限責(zé)任公司這樣的省屬國(guó)企是“壓艙石”，天水白鹿倉(cāng)國(guó)際旅游度假區(qū)這樣的招商項(xiàng)目是“新鮮血液”，而麻辣燙帶來(lái)的那波“流量紅利”，更讓甘肅青鵑山文化旅游發(fā)展有限公司這樣的民營(yíng)企業(yè)搭上了快車，一路狂奔。
家底醒了，滿盤皆活。
街頭巷尾，變化看得見摸得著，環(huán)衛(wèi)工老王的工作量雖然陡增，但他講起來(lái)依然高興：“很多人都會(huì)找我問(wèn)路，詢問(wèn)美食等，我能感覺到我的幫助讓他們很開心，看到這些，我們的所有努力和付出都值得�！�
中 篇 ：接住奔涌流量
文化和旅游部等九部門在《關(guān)于推進(jìn)旅游公共服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》中強(qiáng)調(diào)，要“踐行以人民為中心的發(fā)展理念”，“持續(xù)提高旅游公共服務(wù)水平，為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐，不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要”。
在天水市文化和旅游局資源開發(fā)科副科長(zhǎng)付智新看來(lái)，文旅融合的邏輯再清晰不過(guò)：“文化是內(nèi)容，旅游是入口，在天水，旅游就是那個(gè)拽著人進(jìn)來(lái)的‘引子’。”
引子的力道，2024年最見真章。
5950萬(wàn)人次游客，383億元旅游收入，文旅企業(yè)營(yíng)收暴漲49.2%——這些數(shù)字不是冷冰冰的統(tǒng)計(jì)，它們意味著麥積山大景區(qū)的停車場(chǎng)天天爆滿，意味著伏羲廟的講解員嗓子冒煙，意味著秦州區(qū)的民宿老板半夜還在回復(fù)訂房信息。
游客們從哪兒來(lái)？天南海北。
來(lái)自呼和浩特的游客王洋，坐了1200多公里的車，專門來(lái)嘗這一口。“確實(shí)是和其他麻辣燙不太一樣，別的都有麻醬，這個(gè)光是辣椒就已經(jīng)很香很香了�！�
銀川的周佳寶是在抖音上刷到的，“第一口吃讓我覺得特別驚艷，料很足，每一個(gè)菜都裹滿了辣椒汁，是我們這種吃辣人的福音。”
還有更遠(yuǎn)的。一位新疆游客跨越2700公里專程趕來(lái)，最長(zhǎng)的一家店排了5個(gè)小時(shí)才吃上�！白钕矚g的就是麻辣燙的辣子，很帶勁，還有那一口手搟粉�！彼f(shuō)。
借著“天水麻辣燙”的持續(xù)影響力，麥積山大景區(qū)再度榮登“2025年度MBI國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)影響力前30強(qiáng)”榜單；與此同時(shí)，伏羲廟和天水摩崖石窟正在創(chuàng)建5A，清水北山、秦州蘇灣新晉4A——景區(qū)們?cè)凇熬怼保淼脽釟怛v騰。
《關(guān)于推進(jìn)旅游公共服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，要“打造一批互動(dòng)性強(qiáng)、體驗(yàn)感好、主客共享的新型旅游服務(wù)中心”。伏羲廟的游客服務(wù)中心正是這樣的“寶藏空間”——文創(chuàng)店里，“河洛卦牌”“團(tuán)龍團(tuán)鳳”被游客塞進(jìn)行李箱；咖啡廳里，年輕人端著拿鐵自拍；小吃街上，麻辣燙的香氣又飄了過(guò)來(lái)。天水市博物館社會(huì)服務(wù)部副主任李瑛笑著說(shuō)：“我們不光讓人來(lái)看廟，還讓人坐下喝杯咖啡、吃碗粉、買個(gè)文創(chuàng)。體驗(yàn)順了，消費(fèi)也就更順暢了。”
卷的不只是景區(qū)，還有鄉(xiāng)村。麥積區(qū)成了國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的試點(diǎn)，秦州區(qū)孫集村成了全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村。鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、研學(xué)旅游，一個(gè)個(gè)新名詞從天水的地界上長(zhǎng)出來(lái)，變成游客相機(jī)里的九宮格。
博物館也沒閑著，大地灣遺址、馬家塬遺址入選“百年百大考古發(fā)現(xiàn)”，天水市博物館升格為國(guó)家一級(jí)博物館，甘谷縣博物館、馬家塬車輿博物館接連開門迎客。天水市博物館的宋健說(shuō)：“現(xiàn)在的孩子來(lái)博物館，不是走馬觀花，是來(lái)上課的。我們搞研學(xué)、做文創(chuàng)，讓文物‘活’了，孩子笑了，家長(zhǎng)也覺得值。”
從武漢來(lái)的一家子游客，在天水住了三四天�！暗谝惶煳覀�?nèi)チ他湻e山和仙人崖，后面幾天我們?nèi)チ朔藦R和玉泉觀，去的景點(diǎn)有特色，感覺天水文化底蘊(yùn)很深厚，天水的文物保護(hù)工作也做得非常好，游覽過(guò)程中體驗(yàn)感真好�！边@位付姓游客感慨道。
下 篇 ：燙熱尋常日子
如果說(shuō)旅游是骨架，文創(chuàng)就是血肉。
天水柒禮文創(chuàng)的總經(jīng)理馬欣，這幾年帶著團(tuán)隊(duì)扎進(jìn)博物館、石窟、古籍里挖掘靈感。挖出來(lái)什么？麥積山“東方微笑”系列、花牛蘋果毛絨玩具——300多款產(chǎn)品，每一款都想讓厚重的歷史變得可親。
“我們的使命，就是讓文物從展柜里走出來(lái)，走進(jìn)你我的生活�！瘪R欣說(shuō)。
傳統(tǒng)企業(yè)也在變。甘谷麻鞋、武山玉器、染盡三千，這些老牌子沒有躺在功勞簿上，而是推陳出新，設(shè)計(jì)出更懂年輕人的產(chǎn)品。線下文創(chuàng)店開了45家，非遺市集、文創(chuàng)街區(qū)冒出來(lái)4處，線上銷售網(wǎng)絡(luò)也在鋪開。
四屆文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽辦下來(lái)，伏羲八卦牌拿下國(guó)家級(jí)大獎(jiǎng)，關(guān)峽竹編獲評(píng)“全省十佳”，天水文創(chuàng)的名頭越來(lái)越響。
在伏羲廟文創(chuàng)店，一位來(lái)自陜西咸陽(yáng)的游客師女士遇到了一件暖心事：她點(diǎn)了一碗20多元的麻辣燙，結(jié)果熱心市民給她送了紙巾、飲料等十幾份小禮物。她笑著說(shuō)，這趟天水之行，暖到心里了。
這就是天水——熱氣騰騰的，不只是那一碗麻辣燙。
演藝廳里，《天水千古秀》的鼓點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)響起；花舞南山腳下，《夢(mèng)回天水》大型實(shí)景演出正在彩排；電影院里，《大秦文公》即將上映，《麥積長(zhǎng)歌》還在后期制作——16家城市影院，讓這座古城有了不夜的燈火。
天水市委宣傳部文化發(fā)展改革科負(fù)責(zé)人馬麗坤，看著這一切，感慨萬(wàn)千：“從漆器、陶藝的守正創(chuàng)新，到手工布藝、麻編鞋業(yè)的煥新升級(jí)；從自媒體達(dá)人的活躍，到影視、數(shù)字文創(chuàng)的起步——現(xiàn)在的天水，業(yè)態(tài)之豐富，前所未有�！�
古城里的夜市攤主牛從軍，發(fā)現(xiàn)晚上人越來(lái)越多了。“從顧客聊天對(duì)話中得知，來(lái)逛夜市的人中有很多來(lái)自周邊地市或是鄰近省市，他們白天逛完天水的各大景區(qū)和歷史文化街區(qū)，晚上再來(lái)逛夜市，品嘗麻辣燙等特色美食，感受城市煙火氣�！�
在天水開了10年出租車的司機(jī)楊想東，現(xiàn)在每天都能比平時(shí)多掙近百元�！败囕喿愚D(zhuǎn)起來(lái)，工作很開心，很帶勁，日子也越來(lái)越有盼頭。”
2024年的春天已經(jīng)過(guò)去，但那股熱氣，還在往上冒。
時(shí)間的車輪來(lái)到2026年，農(nóng)歷丙午馬年新春，恰逢“十五五”開局之年，這股熱氣燒得更加旺盛。正月初一至初八，天水古城累計(jì)接待游客超21萬(wàn)人次，大紅燈籠高高掛起，獅舞歡騰、民俗巡游輪番上演，游客們舉著手機(jī)，在飛檐翹角下定格年味。張家川縣馬家塬車輿博物館里，“車轔馬蕭 西戎絕唱”馬年文化展成了熱門打卡地——那些沉睡2300多年的戰(zhàn)國(guó)馬車，在這個(gè)馬年與游客相遇，人們?cè)谶@里“尋馬納�！�，讓文物“活”成了新春的祝福。清水縣的“村晚”登上了全國(guó)舞臺(tái)，近千名群眾登臺(tái)當(dāng)主角，全網(wǎng)觀看量破千萬(wàn)。秦州區(qū)青年北路的“黃金大道”換上了“中國(guó)紅”，從冰雪經(jīng)濟(jì)到非遺展演，這座古城正在把“冷資源”變成“暖經(jīng)濟(jì)”。
有人問(wèn)：一碗麻辣燙的熱度，能維持多久？
天水的回答寫在街頭巷尾的人流里，寫在博物館排隊(duì)的隊(duì)伍里，寫在每一個(gè)端碗排隊(duì)的游客眼里。這股熱氣，不是一陣風(fēng)，而是一把火——它點(diǎn)燃的是一座千年古城積蓄已久的文化能量。
從“出圈”到“深耕”，從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”，天水正在用實(shí)踐回答一個(gè)時(shí)代命題：當(dāng)優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層，當(dāng)數(shù)字科技喚醒沉睡遺產(chǎn)，當(dāng)文旅融合浸潤(rùn)百姓生活——一座西部古城，也能跑出屬于自己的加速度。
馬年新春，天水還在奔跑……
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